CAS CLIENT · MENUISERIE · GOOGLE ADS
Lemoine & Dazy :
la visibilité se mesure
aux contacts.
Publicité Google et trafic du site : un bilan concret, des clics jusqu’aux demandes de contact.
Sur la période étudiée en 2026, 71 % des contacts recensés passent par le formulaire et 29 % par les appels depuis les annonces.
LE RÉSULTAT À RETENIR
71 %
des contacts via le formulaire
71 % formulaires après nettoyage des spams
29 % appels depuis les annonces
4,37 %
de taux de clic sur les annonces Google Ads
52 %
des sessions du site proviennent de Google Ads
5,6 %
de taux de clic en référencement naturel Google
LE CONTEXTE
Être visible quand
le besoin est concret.
Dans la menuiserie, une recherche locale peut marquer le début d’un projet. Pour Lemoine & Dazy, le bilan relie la diffusion des annonces, les visites du site et les prises de contact recensées.
Les campagnes couvrent notamment des recherches métier comme « menuisier Rouen », « menuisier autour de moi » et « menuisier Darnétal ». L’enjeu : toucher des internautes qui recherchent une prestation, au-delà du seul nom de l’entreprise.
Trois lectures complémentaires
La visibilité : combien de fois les annonces sont diffusées et combien de visites elles suscitent.
Le parcours : les sources de trafic et les pages consultées sur le site.
Les contacts : les formulaires retenus après nettoyage et les appels depuis les annonces.
LE DISPOSITIF PUBLICITAIRE
Trois campagnes,
des rôles complémentaires.
Une campagne Générique, une campagne Performance Max et une campagne Branding. Cette séparation permet de lire les résultats par levier.
01 / GÉNÉRIQUE
Capter les recherches métier
23,5 % des clics publicitaires. La campagne cible les recherches de menuiserie, notamment autour de Rouen.
58 % des appels depuis les annonces.
02 / PERFORMANCE MAX
Élargir la diffusion
65 % des clics publicitaires. Performance Max contribue à élargir la visibilité de l’entreprise.
42 % des appels depuis les annonces.
03 / BRANDING
Accompagner la recherche de marque
11,5 % des clics publicitaires. Cette campagne complète la présence sur les recherches liées à la marque.
Les clics restent distincts des contacts.
RÉSULTATS GOOGLE ADS
Une diffusion suivie, des résultats lisibles.
Sur la période, les annonces Google Ads enregistrent un taux de clic global de 4,37 %.
Ce taux décrit la part des affichages ayant suscité un clic. Il renseigne sur la diffusion et les visites, sans mesurer à lui seul la qualité commerciale des demandes.
EXEMPLE DE CIBLAGE HORS MARQUE
« menuisier Rouen »
5,61 % de taux de clic sur le mot-clé ciblé
Un exemple de visibilité sur les recherches locales.
Données de la campagne Générique. Un mot-clé ciblé n’est pas identique au terme réellement saisi par un internaute.
DU TRAFIC AUX DEMANDES
Des contacts comptés
avec leur contexte.
Les formulaires représentent 71 % des contacts recensés, contre 29 % pour les appels depuis les annonces. Les événements automatiques de Performance Max sont exclus de cette répartition.
Comment se répartissent les contacts ?
71 % formulaires après nettoyage
17 % appels sur Générique
12 % appels sur Performance Max
LE SITE, AU CŒUR DU PARCOURS
La publicité apporte
près de 52 % des sessions.
Google Ads constitue la première source de visites du site : les annonces apportent près de 52 % des sessions sur la période.
La page Contact figure parmi les pages les plus consultées. Près de 66 % des usages recensés se font sur mobile : la facilité de contact sur smartphone est essentielle.
Les principales sources de sessions
Google Ads · 52 %
Accès direct · 24 %
Google naturel · 16 %
Autres sources : près de 8 % des sessions. Les sessions GA4 et les clics Google Ads sont des mesures distinctes.
LA VISIBILITÉ NATURELLE EN COMPLÉMENT
Une présence qui dépasse
les annonces.
La Search Console relève un taux de clic naturel de 5,6 %. Les recherches de marque concentrent une part importante des clics visibles.
Et du côté des assistants IA ?
Le bilan recense de premiers signaux de visibilité dans Google AI et des visites issues de ChatGPT.
CE QUE CE CAS CLIENT MONTRE
Mesurer l’utile,
pour mieux décider.
La publicité apporte une part importante du trafic, le référencement naturel complète la visibilité et le suivi des contacts donne une lecture plus concrète de l’activité digitale.
Pour votre entreprise, nous partons de votre offre, de votre zone d’intervention et de vos objectifs. Nous définissons les actions à suivre avant d’évaluer les résultats.
Sources et périmètre
Rapport de performance digitale Lemoine & Dazy 2026 : Google Ads, GA4, Search Console. Appels depuis les annonces : données complémentaires communiquées par le client.
Google Ads / GA4 : 1er janvier–8 octobre 2026. SEO : jusqu’au 6 octobre.
À VOTRE TOUR
Et si votre visibilité
servait vos prochains projets ?
Présentez-nous votre activité, votre secteur géographique et les demandes que vous souhaitez développer. Nous vous recontacterons pour préciser les leviers adaptés.
06 30 90 57 66
Mont-Saint-Aignan · Métropole de Rouen
Parlons de vos objectifs
Une équipe pleine de talent et d’énergie, ça vous dit ???
Quentin - Web designer UI/UX
Justine - Community Manager
Lisa - Community Manager
